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中国已成世界增长最快乳品市场

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Time:2014-02-18 浏览次数:1498次

  中国已成为世界增长最快的乳品市场,越来越多的国外乳品企业看好中国市场,希望分一杯羹。然而,中国奶粉市场已被进口品牌占据了大半江山,液态奶市场被本土品牌占有九成,现在外国乳企进入中国市场,是否姗姗来迟,错过了最佳时机? 乳业专家宋亮认为,中国乳品市场飞速增长,由于地域辽阔,从南到北、由西至东各地的经济发展水平和生活习惯有很大差异,因此现有几大品牌很难对全国市场形成控制。中国乳品市场格局远未形成,无论对于国产品牌还是进口品牌,攻城略地、抢占地盘都正是时候。

  近期,中国政府方出台一系列政策,扶持国产乳业。例如,政府明确提出鼓励行业兼并收购,希望两年内将十大国产奶粉品牌的市场份额提升至70%,这必然给进口品牌带来压力。宋亮指出,虽然表面上看政策是扶植国产奶粉品牌,但客观上对进口奶粉品牌也是利好。因为乳业新政主要是对奶粉市场进行规范整顿,将假洋品牌和质量低下的乳企清退出市场,客观上有利于国外合法经营的奶粉品牌。

  而在液态奶领域,进口液态奶2010年左右才进入中国,消费者新鲜感尚存,而且进口液态奶基本上都定位中高端,与国产品牌形成区隔,因此进口液态奶有很大的发展空间。最重要的是,消费者的信任并非一纸行政命令就可以建立的,目前中国人对国产乳业的信心尚未恢复,而且恢复期还需要一段时间,因此对于进口品牌来说还有很多市场机会。

  中国乳品市场飞速增长,即将实行的“单独二胎”政策也为母婴行业带来利好,中国乳品市场的蛋糕将不断变大。可以预见,将有越来越多的外国乳品企业以各种方式进入中国市场。


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